互联网空间是无限的，但受众注意力是有限的，社会从“内容为王”走向“流量为王”花了很长一段时间，而随着信息的爆炸式增长和算法的深入运用，我们又重新走进了“品牌”的世界。
在如今，企业面临着产品同质化现象难题、品牌形象老化、缺乏差异记忆点、用户粘性等问题，急需解决转型问题。如果跟不上转型的步伐，不但品牌发展受阻，而且还会直接影响到企业效益。
我们经常能看到产品高度同质化的品牌，在市场上依旧活得很好，例如百事、可口、金典、特仑苏等。
但是这些品牌几乎都是细分市场的龙头企业，瓜分了绝大部分市场份额，自然不必担心同质化和品牌老化的问题，反而像口号一样，越叫越响亮，多年积攒的口碑使得他们的地位更稳固，新晋品牌很难从中分一杯羹。
那么品牌如何打破“品牌同质化”，在市场上找到新的增长机会？
一、 挖掘产品稀缺性，打破同质化困局
用户的需求都是在冲突中产生。首先要打破产品功能界限，探析用户产生需求的整个路径，从中找到新的契合点，其次就是打破受众群体界限，打破破除惯性思维，抓住用户注意力，从而完成增长。
二、 坚持品牌定位战略，输出持久品牌价值
消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生愉悦的心理体验，开始认同喜爱这个品牌，从而愿意主动购买，因此一个具备消费者回馈是品牌永葆发展活力的必杀技。
随着当下主流消费群体的转移，传统的品牌营销方式已经不能很好的吸引用户关注，受众更多偏向IP联名、种草文化等软性推广，从受众角度出发的内容才能获得新世代人们的认同。
而在软性推广中，软文是软性推广手段中最常见的方式，近几年随着自媒体的广泛使用，软文推广迎来了新的机遇，但怎样获客和获得流量又是一大难题。
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